Meta zmienia reguły gry: płatny Facebook, Instagram i WhatsApp co to oznacza dla użytkowników?

Płatne subskrypcje idą do przodu

Według najnowszych informacji Meta zaczyna testować płatne plany subskrypcyjne na Facebooku, Instagramie i WhatsAppie, oferujące funkcje premium, często oparte na sztucznej inteligencji. Darmowa wersja nadal będzie dostępna, ale to subskrypcje mają stać się źródłem nowych przychodów i sposobem na dywersyfikację finansowania poza reklamami.

Subskrypcje premium nie będą oferować jedynie interfejsu bez reklam, ale przede wszystkim nowe funkcje, niedostępne dla użytkowników darmowych. Centralnym elementem planu jest Manus, nowy model AI.

Manus - Twój cyfrowy asystent osobisty

Czym jest Manus? To kolejna odsłona eksperymentów opartych na Llama i Meta AI, tym razem głęboko zintegrowana z aplikacjami Facebooka i Instagrama. W płatnych planach Manus ma oferować funkcje wykraczające poza możliwości typowych chatbotów.

Na Instagramie i Facebooku asystent będzie działał jako kreatywny partner użytkownika. Umożliwi automatyczną edycję zdjęć, generowanie opisów w określonym stylu, a nawet tworzenie gotowych materiałów wideo z surowych nagrań.

W WhatsAppie Manus przyjmie bardziej funkcje biurowe i organizacyjne. Płatna wersja pozwoli na tłumaczenie wiadomości w czasie rzeczywistym, automatyczne podsumowywanie długich konwersacji oraz zarządzanie kalendarzem bezpośrednio w czacie. Kluczową cechą asystenta będzie jego kontekstowość, czyli płynne przekazywanie informacji między różnymi aplikacjami Meta.

Warto dodać, że Manus nie powstał bezpośrednio w Menlo Park. To efekt głośnego przejęcia pod koniec ubiegłego roku Meta kupiła startup z Chin działający w Singapurze za około 2 miliardy dolarów. Celem było przyspieszenie w wyścigu o autonomicznych agentów AI. W odróżnieniu od tradycyjnych modeli językowych, które jedynie prowadzą rozmowy, Manus został zaprojektowany do samodzielnego wykonywania skomplikowanych zadań w imieniu użytkownika.

W Europie płatny Facebook i Instagram już funkcjonują

Dla użytkowników z Unii Europejskiej, w tym z Polski, płacenie za dostęp do serwisów Mety nie jest nowością. Już od kilku lat działają płatne wersje Facebooka i Instagrama, wprowadzone głównie w odpowiedzi na regulacje dotyczące danych osobowych i prywatności, w tym RODO oraz Akt o Rynkach Cyfrowych (DMA).

Od 2023 roku użytkownicy mogą wybierać między dwoma opcjami: korzystać z serwisów bezpłatnie, zgadzając się na profilowanie pod kątem reklam, lub wykupić abonament (ok. 9,99-12,99 € miesięcznie) i korzystać z wersji bez reklam. W Polsce koszt wynosi od 30 do 60 zł, w zależności od platformy i urządzenia. Dotychczasowa subskrypcja zapewniała głównie brak reklam, bez dodatkowych funkcji, lepszego zasięgu postów czy nowych narzędzi kreatywnych.

Nieoficjalne szacunki wskazują, że liczba użytkowników wybierających płatną wersję jest stosunkowo niewielka, prawdopodobnie 5-10% lub mniej, podobnie jak w przypadku YouTube Premium.

Dodatkowo w Europie dostępna jest płatna usługa Meta Verified, wzorowana na rozwiązaniach platformy X (dawniej Twitter). Program skierowany jest głównie do twórców i osób publicznych, oferując weryfikację tożsamości, ochronę przed podszywaniem się oraz priorytetową obsługę klienta. Meta Verified nie jest tożsame z subskrypcją bez reklam. Teraz pojawi się kolejny wariant abonamentu - płatny dostęp do Manus, który rozszerza funkcjonalność platform o narzędzia kreatywne, tłumaczenia w czasie rzeczywistym i automatyzację zadań w różnych aplikacjach Mety.

Regulacje UE i ograniczenia dla młodych użytkowników

Równolegle do zmian biznesowych w Europie toczy się dyskusja o ochronie dzieci i młodzieży w sieci. Parlament Europejski proponuje podniesienie minimalnego wieku korzystania z social media do 16 lat, aby lepiej chronić nieletnich przed uzależnieniem, szkodliwymi treściami i zagrożeniami online.

To nie jest tylko propozycja teoretyczna, wiele krajów już analizuje narzędzia do weryfikacji wieku i blokowania dostępu osobom młodszym. W tym kontekście platformy takie jak Facebook i Instagram muszą myśleć nie tylko o monetyzacji usług, ale także o zgodności z coraz ostrzejszymi przepisami dotyczącymi prywatności i bezpieczeństwa dzieci.

Co to oznacza dla użytkowników?

Zmiany wprowadzane przez Meta i regulacje UE mogą oznaczać, że:
• darmowe korzystanie z social media pozostanie możliwe, ale z reklamami i śledzeniem danych,
• bardziej zaawansowane funkcje, AI i prywatność mogą wymagać płatnej subskrypcji,
• młodsi użytkownicy mogą napotkać bardziej restrykcyjne zasady dotyczące rejestracji i korzystania z platform.

To wszystko tworzy obraz świata, w którym media społecznościowe zmieniają się z darmowych usług finansowanych reklamami w hybrydową przestrzeń cyfrowej ekonomii i regulowanych treści.

Aleksandra Olejarz